La famille Masoni, tout au long de son histoire, a toujours pu compter sur la solidarité, aussi bien en son sein, grâce au soutien et à la contribution de chacun de ses membres, que sur son territoire, grâce à son rapport harmonieux avec une communauté locale très unie comme celle du Val d'Elsa. Les frontières du monde se faisant chaque jour plus vastes, des choix personnels et entrepreneuriaux s'imposent pour réussir à élargir les horizons de la solidarité même à des personnes et à des activités lointaines. Pour cela, Masoni a décidé de lancer une ligne de paniers promouvant des produits issus de la filière équitable et solidaire.

Les produits du commerce équitable et solidaire sont le fruit d'un travail artisanal effectué par des réalités économiques de la petite échelle, des associations, des coopératives et des groupes de personnes du Sud du monde qui, à travers ce type de commerce, réussissent à obtenir un prix équitable pour les produits qu'ils introduisent dans le réseau de distribution, et la garantie de conditions de travail respectueuses de la dignité humaine. Les paniers équitables et solidaires Masoni sont réalisés en collaboration avec la Coopérative Sociale MondoMangione de Sienne, qui depuis des années promeut en territoire siennois les valeurs du commerce équitable et solidaire.

Soutenir le commerce équitable signifie soutenir une économie plus juste sans rhétorique, et contribuer de façon concrète à donner vie à un marché basé, au-delà de la valeur économique, sur la reconnaissance de la valeur humaine et culturelle des marchandises échangées, et un marché sur lequel la dignité et le droit de chacun à une vie meilleure sont pleinement garantis.